ORIGGI GALLERY

La giacca varsity, il maglione ricamato, la felpa con la firma in corsivo e i berretti con la capra: l'intera stagione su fondo grigio, prodotta con l'IA e diretta look per look.

Piegato, con la cintura, in piano: la foto prodotto che il brand usa nello store e nel feed, con la stessa luce della campagna.

Il corno napoletano portato contro la sfortuna porta protezione, energia e una forma affilata. Da lì si arriva alla capra: resistenza, precisione e l'abitudine di continuare a salire su terreni difficili. Le linee che le attraversano il corpo erano già nel logotipo; dentro il simbolo si leggono come velocità.

Il nero è il materiale e l'osso è la carta: entrambi vengono dalle foto stesse. Il rosso è arrivato per ultimo ed è quello che ha dato energia al simbolo: sul nero crea tensione senza rompere la calma editoriale.

La capsule si fotografa senza un solo punto luce in più. Ciò che separa un capo dall'altro non è il colore, è la texture e il peso del tessuto. Se si vede poco, è voluto: bisogna avvicinarsi.

Nessun viaggio, nessun permesso di ripresa, nessuna notte ad aspettare che smetta di piovere: la città della campagna è stata prodotta con l'IA intorno al capo, incrocio per incrocio.

Una produzione nel deserto e il brand sugli schermi di Tokyo: il capo esiste in tessuto, si indossa, e l'identità regge su un cartellone.

Si stampa, si fotografa la pagina, e ciò che arriva allo schermo è la carta. Accanto, una serie in bianco e nero con la luce trascinata.